nach oben| Struktur der Kinobesuche - uind besucher*innen
Im Auftrag des Kinowerbevermarkters cinecom (Weischer.Cinema) führt das Marktforschungsinstitut GfK seit 2011 eine repräsentative Kino-Mediengattungsstudie (cine.ma) zur Messung der Struktur und des Besuchsverhaltens der Kinobesucher*innen durch, welche unter anderem auch die wichtigsten soziodemografischen Informationen liefert. Durch kontinuierliche methodische Innovationen und Ausweitungen der Stichprobe wird das Instrument weiterentwickelt und den aktuellen Entwicklungen angepasst.

Seit 2012 gibt es eine Kooperation des Österreichischen Filminstituts mit cinecom, die es erlaubt, dass das Filminstitut die Daten der cinecom für den jährlichen Filmwirtschaftsbericht nutzt und damit die evaluierteste Datenquelle für diese Fragestellungen ist.

Die cine.ma weist für 2019 eine wieder erholte Zahl der Kinobesucher*innen auf (nach einer Erosion im Jahr 2018), also jener Personen, die 2019 mindestens einmal im Kino waren: Im Jahr 2016 waren es in Summe 3,2 Millionen (über 14 Jahren), 2017 dann 3,7 Millionen, im Jahr 2018 waren es 3,3 Millionen und 2019 konnten 3,6 Millionen Österreicher*innen in den Kinos gezählt werden. Das sind 9% mehr als im Jahr davor. Dieser Zuwachs gegenüber 2018 ist vor allem auf weibliche Gäste zurückzuführen, die gegenüber 2018 um 13% zugelegt haben.
Bemerkenswert sind die auffallenden Zuwächse in den Altersgruppen über 50 Jahren. Bei den Teenagern werden die Reichweiten des Jahres 2018 gehalten, bei den Altersgruppen bis 50 Jahren lassen sich moderate Zugewinne erkennen, ab 50 Jahren aber sind es plus 20%.
Das führt auch 2019 zu einem weiteren Anstieg des Durchschnittsalters der Kinobesucher*innen. Im Jahr 2013 hat die*der durchschnittliche Kinobesucher*in die Altersgrenze von 40 Jahren überschritten, seither steigt das Durchschnittsalter der Besucher*innen heimischer Kinos um zwei bis drei Monate pro Jahr, 2019 wurde der Altersschnitt um ein halbers Jahr angehoben und beträgt aktuell bereits 41,9 Jahre.

Die Gesamtbesuchszahl der Filme in den österreichischen Kinos schwankt sinuskurvenartig. Seit 2015 aber nehmen die Gesamtbesuche mehr oder minder stetig ab und erreichen 2018 nur mehr 12,1 Millionen. 2019 konnte diese Abwärtstrend durchbrochen werden und mit einer Gesamtmenge von 13,5 Millionen Kinobesuchen ein gestiegenes Ergebnis verzeichnet werden.

Maßgeblich verursacht wird dies durch das Filmangebot und die Ausrichtung der Filme auf die unterschiedlichen Zielgruppen. Es gibt Jahre, in denen das Filmangebot lediglich eine enge Zielgruppe anspricht und es gibt Jahre mit mehreren Blockbustern, die jeweils mehr als 800.000 oder 900.000 Besuche erzielen. 2019 wurden Filme angeboten, die entsprechen hohe Besuchszahlen erreichen konnten.

Allerdings muss bei dieser Analyse auch die stetig wachsende Anzahl der Filme im Kino berücksichtigt werden. Nach 481 Filmen im Jahr 2018 wurde 2019 mit 488 in den österreichischen Kinos erneut ein Rekordwert erzielt. Im Jahr 2004 wurden in den heimischen Kinos 280 Filme gezeigt.

Sowohl die Daten der Marktforschung als auch die Ergebnisse des Box Offices zeigen, dass die Menschen Komödien sehen wollen. 2019 wurden mit 95 erstaufgeführten Komödien etwas mehr als im Jahr zuvor von dem attraktivsten Genre angeboten. Mit 2,4 Mio. Eintritten erzielt die Komödie 18,6% der Tickets mit 21,7% des Angebots. Ein durchschnittliche Komödie erreichte zuletzt 25.700 Besucher*innen.

Das überragende Ergebnis nach Genres erzielen die 14 angebotenen Abenteuerfilme, die in Summe 1,9 Millionen Besuche erzielen, was einen beeindruckenden Schnitt von 134.600 Besuchen pro Film ergibt. Actionfilme sind im Jahr 2019 mit insgesamt 2,4 Mio. verkauften Tickets das zweiterfolgreichste Genre. Hier kann jeder der 28 gezeigten Filme im Schnitt 85.800 Tickets verkaufen. Animation erzielt mit 2,3 Millionen Besuchen das drittbeste Ergebnis. 41 Filme können durchschnittlich je 57.000 Besucher*innen realisieren.
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Quelle: Weischer.Cinema Austria
 
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Quelle: Weischer.Cinema Austria